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家居行业呈现消费降级?8090后告诉你不存在!

发表于 2019-1-26| 标签:全屋定制家具,智能橱柜,厨房装修,整体家居品牌,橱柜十大品牌排名| 阅读:(263)

    随着春节的到来,家居卖场也迎来销售旺季。虽说近段时间有关“消费降级”的观点甚嚣尘上,但家居行业多个调查报告显示,随着80、90后逐渐成为市场消费主力,他们对建材装修和家居用品提出了更高的品质和个性化需求,即使购买力下降,宁愿滞后消费也不愿降低调性。

     针对这种消费端需求的变化,家居巨头们也迅速做出了反应。记者走访马会家居、吉盛伟邦等大型家居卖场发现,家居行业的横向升级,以及全屋定制套餐式优惠正如火如荼地展开。家居行业呈现消费降级?不存在的!

 

    上半年家居行业增速放缓

     今年以来,随着充斥着山寨低价商品的电商平台拼多多的火爆,以及方便面、榨菜等销售的大幅增长,“消费降级”一说开始引发关注。

     家居行业市场发展似乎也不乐观,受房地产调控加强影响,增速放缓、洗牌等成为2018家居企业们生存状况的关键词。以家居行业业绩最好的定制家居上市公司业绩为例,今年上半年,包括索菲亚、尚品宅配等在内的8家定制家居上市公司营收同比增长幅度均超过15%,净利润同比增长幅度均超过25%,但显然不如2017年上半年营收超过30%的平均成绩亮眼。事实上,定制家居企业7年来营业收入保持着30%以上的高速增长,今年上半年是首次出现增速放缓。

     与增速放缓相伴的是价格战和实体门店所受到的冲击。索菲亚在中报中表示,营收增速放缓的原因主要有:今年二季度同比去年降价了,三季度也会存在这个问题;新增店数增长少于其他主要品牌;行业逐步进入成熟期,竞争更激烈等。

 

     80、90后笃定追求品质家居

    “增速放缓并不意味着家居行业就进入了消费降级通道,相反,随着85后、90后成为消费主力,他们并没有因为大环境不好而降低自己的消费品质和调性,针对个性和定制化的需求反而越来越强烈了。”靓家居董事长曾育周在接受记者采访时表示,这就给家居厂商如何用“更具性价比的产品与服务去满足更有品质和个性化的市场需求”提出更高挑战。

     准备明年五一结婚的90后白领赵小姐在接受记者采访时坦承,虽然目前还没攒够钱,但在房子装修和家居用品上绝不会“将就”,“绝对不买不是心仪的商品,如果钱不够,会选择分期付款或者向爸妈借款,或者可以先不买等大促或钱攒够了再买”,她表示自己不会像爸妈那样接受“将就的人生”。

     从近期公布的京东家居日用大数据可以看出,赵小姐的消费观并非个例,已经成为绝对消费主力的80后、90后们的消费理念和消费需求有很大的升级,尤其是在家居日用品消费中,他们更“讲究”,对产品要求得更为细致。

     数据显示,近两年消费者在线上家具领域的关注点从性价比、产品功能等共性特征明显转向美学设计、价值标签等个性特征,80后、90后成为线上家具消费的核心主力,更加关注品牌、智能、定制、环保、品质。数据显示,2017年,新中式、美式、北欧风格家具以超过100%的增速高于行业增长率,成为目前最受消费端欢迎的风格。

 

    企业多种形式迎合升级需求

     一方面是行业已过高速发展红利期,市场购买力有所下降;另一方面是90后等新消费主力对产品与服务提出了更高的品质和个性化需求,面对这种消费端的变化,家居厂家在不降低品牌调性的前提下,该如何应对?

     对此,曾育周表示,靓家居采取的是将之前的“纵向升级”转变为“横向升级”,以满足覆盖更多品类的消费需求。比如,消费者去年多花1000元就可以将普通马桶升级为智能马桶,而今年多